从善如流！鼓励绿色生活习惯最好的方式是“社会比较”
发布日期：2023/3/27
长期以来一直存在一种共识：从咖啡到干洗发水，所有产品的消费者基本上都是理性的。如果你能标记出哪种特定品牌的卫生纸不会破坏地球，你就会帮助这种卫生纸在市场上胜出，并让不环保的卫生纸品牌破产。这将减少污染，并有助于拯救世界。一切取决于卫生纸购物者做出明智的决定，这是一个合理的假设，对吧？当有更好的选择时，应该没有人会疯狂地继续购买劣质卫生纸。
然而，科学研究发现，问题在于人们有点“疯狂”。近日，瑞典、英国和美国的研究人员发布了迄今为止最全面的研究综述之一，内容涉及哪些因素能够促使人们对气候采取行动，哪些因素不能。其中一个最重要的发现是惊人的：仅仅告诉人们什么对地球有利或不利，就指望人们改变自己的行为，这并不奏效。相反，最强大的影响力是告诉人们他们周围的其他人在做什么。
在数百项研究中，从人们是选择肉类还是素食，到人们是把罐头扔进回收桶还是垃圾桶，研究人员确定，当受试者被“教育”他们的行为对气候的影响时，比如产品上的能源标签，他们的行为平均只改变了3%：减少了3%的能源消耗，或减少了3%肉类消耗，或节省了3%的飞行里程，以及减少了3%由此产生的飞机排放。相比之下，当人们得到经济激励时，他们的行为改变了4倍，平均为12%。
事实证明，当涉及到采取行动阻止气候变化时，改变人们行为的最佳方式是研究人员所说的“社会比较”，这导致人们的行为平均发生14%的变化。基本上，当人们看到其他人采取了特定的行动时，他们很可能会模仿。例如，如果你走进餐厅的浴室，发现电灯开关关了，你离开时更有可能把它关掉。决定乱扔垃圾的人也是如此：相比在干净的人行道上，人们更有可能在已经满是垃圾的街道上乱扔垃圾，这是其他人在他们之前乱扔过垃圾的证据。虽然简单地知道某种产品更环保并没有多大作用，但如果人们看到别人买的是那种产品而不是脏的，他们更有可能自己选择。毕竟，我们是高度群居的社会动物。
来源： 国际能源小数据
