拥抱国际流量！中国便携式储能刷爆TikTok
发布日期：2025/8/11
储能开始带点电商味了。
越来越多便携式储能厂家直接跑TikTok开直播卖货。卖的不是啥大电站设备，而是便携储能、电池包、小型光储逆变一体机这类轻量产品。
这波打法像卖消费品，但卖的是“点亮野营、断电不慌、生活有趣”的储能产品。比如TikTok上的短视频不是吹参数，而是讲故事、卖生活方式。
有人露营车边拎电源，一顿操作猛如虎；有人家里看电影突然断电，却靠小电源优雅续航。
这些画面没有硬推，只有生活的烟火气。
这股“储能消费品化”潮流，正在悄悄爆发。华宝新能的Jackery、正浩创新的EcoFlow、Bluetti等这些中国品牌频频登热销榜。
传统储能打法，被彻底颠覆。
01
卖家拥抱流量，TikTok成便携储能新战场
如果你刷过TikTok上的便携产品，你一定会感慨怎么储能也玩上精致小红书那一套了。
它们不是直接卖货，而是用一种特别轻描淡写的方式出现在你眼前。
比如一个点赞上万的视频，镜头扫过一个露营小车后备箱，博主轻轻一抬手就拎出一个户外电源，接着是手机、投影仪、电热锅一齐亮起；
评论在问型号，评论在求链接。这类视频里没有硬推，没有吆喝，但电源成了主角。
再比如，在家具博主的视频里，一个人窝在沙发享受着电影时刻，但是面临断电充满恐慌感，此时拿出产品让电力回归，让生活再次美好。
从这些高赞视频的呈现逻辑来看，便携式储能产品正在被包装成一种生活方式的必备装备，不再只是冰冷的工具。
视频不再纠结于多少瓦、几度电，而是放大它带来的自由感。野营电力照旧；户外烧烤趴，灯光音响全开；甚至临时断电，家用也不慌。
正是这些场景化的内容，推动储能产品在 TikTok 上悄悄爆发。
据 TikTok Shop 美国电商周报（2024年12月4日–12月10日） 数据，该周平台总GMV达8490万美元，其中户外相关品类表现最为抢眼。旅行包、露营装备、车载配件齐刷刷上涨，而便携储能，正是“户外电源”类目的明星选手。
再来看一组销售数据，在 TikTok Shop 上，便携储能品牌 Fanttik 的多款型号频繁登上热销榜。
例如EVO 300，不仅搭配直播讲解同步展示使用场景，还在平台上实现了单场超万单的带货成绩。另一博主带货的 Fanttik 户外电源，也因其“黑五必囤科技好物”定位，在节日季直播中单品售出超5000台，相关视频点赞过10万。
不止是 Fanttik，更多中国品牌也开始出现在这些视频里，比如Jackery，Bluetti和EcoFlow的产品在tiktok户外圈上也称得上家喻户晓。
当然，真正有爆款潜力的，不是死讲参数的产品，而是能被说成生活方式一部分的那种。
哪怕只有300Wh，够你露营带俩小灯+一个投影仪，这个场景就够打动人了。而真正带货的，是博主营造出来的“你也可以这么生活”的想象力。
当然，有些时候，人们也会发现，即使在海外，中国人民和老外对于：储能也是一种生活方式的理解，会有些不同：
比如，这位头戴白巾的大叔，在炫耀自己的Jackery足以让它在户外也观看自己心爱的电视节目。
而另一位华裔女孩，则测试了安克的便携式储能，足足能支撑电脑使用Office一整天。
现在，这些TikTok上的卖家，比拼的已经不是谁报价低、谁谈项目快，而是谁的视频更真实，谁的内容更吸引人，谁能更快把货发出去，谁更懂目标市场的语言和生活。
02
爆款思维，一个产品打天下
这背后，是一种彻底的产品转向，也是“用户思维”的回归。
他们不再卖冰冷的技术参数，而是在卖生活方式，卖场景感受。你买的不是一个储能设备，而是停电时的安心，是户外旅行的自在，是给家人的关爱。
所以，爆款思维应运而生。
这些卖家深谙短视频和直播的游戏规则，知道只有把单品打造成爆款，才能在信息洪流中脱颖而出。
爆款，不是堆料，而是把产品和生活场景故事结合起来，让用户看到视频时，马上产生我也需要的共鸣。
这就是爆款思维：打造“故事+场景+情绪”俱全的内容，让产品成为粉丝心中必须拥有的那样东西。
他们的打法很简单，也很直接——铺量。
就是选定一个爆款单品，然后大规模人海战术。请各种网红达人，不管粉丝多还是少，哪怕只是几千粉丝的小号，也拿来推广。
他们频繁更新内容，大量发布短视频，直播轮番上阵，不给流量算法一点喘息的机会。
这种铺量打法有两个目的。一是持续霸占用户视野，强化产品记忆；二是通过不同达人在不同场景下反复展示，让潜在买家无处逃避，促成购买决策。
而且，网红达人风格千变万化——有的走科技测评路线，分析产品参数和性能；有的贴近生活，讲家用故事；还有专注户外运动，演示便携电源的实际用法。
比如Bluetti就请了不少网红拿着自己的储能设备现身说法，给从相机到自行车，甚至帐篷灯充电。
据说Bluetti在TikTok上开设企业号，1个月积累了10万粉丝，一年的时间，就积累了100万的粉丝量。成为从代工厂转型做独立品牌的范本。
而前文的Fanttik，则找到@haueterfamily，一个在TikTok上拥有980万粉丝的家庭向网红。
仅仅靠一个1分5秒的视频中，展示Fanttik电动螺丝刀套件和储能设备，并表示她将用它来修理她丈夫两年半前应该修理的柜门的小情景演绎，就给Fanttik带来了390万次浏览量、近47万次点赞和4000多笔交易。
这种多角度、多场景的内容覆盖，形成了一张密不透风的销售网络。就算某个视频火不过，后面还有一堆视频、直播顶上去，总能稳住销量。
这就是典型的“铺量+爆款”双管齐下打法。
换句话说，爆款不是靠偶然，而是靠持续的高频曝光和精准的用户覆盖，一点一点积累起来的。
不过，这种打法也不是没有压力。
拼命更新、不断找达人合作，背后是对流量和转化的极限考验。谁掉链子了，销量立马掉。
而且直播带货的节奏快，备货、发货、客服都得跟上，任何环节出问题，都可能打击买家信心。
不过，现在这套打法，已然成为不少储能新玩家破局的必备武器。但好景不长，爆款的背后是对流量的无尽追逐和激烈竞争。
为了保住热度，卖家们不得不天天上新、频繁直播，持续产出内容，卷得飞起。一旦流量算法变动，或者热词失效，整个爆款可能一夜凉凉。
而且服务压力也越来越大，海外售后体系不完善，用户投诉、退单风险随时存在。但即便如此，这条以爆款思维为的路径仍是TikTok打法的核心。
03
从“爆品”到“品牌”，生意能做长吗？
不过走爆款路线，是起步最快的打法，但不是终点。
现在的储能厂商，靠一款产品打天下，靠几个视频起量，但也面临一个老问题——可持续性。
当所有人都在卷爆款、卷内容、卷达人，流量成本越来越高，单品生命周期却越来越短。今天火的型号，下个月可能就被平台算法遗忘。
于是，有些卖家开始从爆款转向品牌，试图从“快打快收”的短期打法，过渡到“账号长期运营+产品组合构建”的长期路线。他们不再只追求一条视频能不能卖货，而是在做账号IP，把观众留下，把品牌理念讲出来。
比如同一个户外账号，从一款小型储能开始，慢慢延展出太阳能板、车载冰箱、露营灯，形成一个完整“户外电力系统”的内容宇宙。用户关注的，不再只是产品，而是账号背后传递的生活方式和品牌调性。
比如Jackery就早早的推出了“光伏+储能+露营”的搭配。
Jackery 打造的储能+光伏 户外场景
这其实就是海外户储的打法。从单点爆款，走向系统产品组合；从短期内容带货，走向长期品牌经营。
这条从爆款到品牌的路，正应了营销大师菲利普·科特勒的一句名言：“最好的广告就是让顾客成为你的销售员。”
当用户不仅买单，还主动帮你讲故事，分享使用体验，这才是真正的品牌力量所在。
在TikTok这个全民参与的舞台上，储能品牌的出海不仅是卖产品，更是打造能让用户自发传播、心甘情愿掏钱买单的生活方式。
一个例子，在大量的视频攻坚用户心智后，相关评论可以见到用户在谈论品牌产品。
谁能把这个过程走通，谁就能摆脱对爆款的依赖，从卖一时的热度，变成卖一整套生活方案。
如今，储能开始带着电商的烟火气，走进直播间，走进年轻人的手机屏幕，走进了“我能买得起、用得上、愿意晒”的生活场景。
这波储能消费品化的浪潮，正在重塑整个行业的游戏规则。爆款不是偶然，而是懂故事、懂用户、懂流量的新型硬实力。
未来，储能不光是电力的储备库，更可能成为人人都能参与、分享和热爱的生活调味剂。
谁能抓住这股潮流，玩转内容和品牌，谁就能在这个市场掀起更大的风浪。
所以，储能不是工业品，它也能有自己的“网红脸”和“爆款体”。
来源：新能源产业家 作者：刘然
