用变化应对变数！远景助力品牌商布局碳中和门店
发布日期：2022/4/18
用变化应对变数
12年前，上海世博园，伦敦零碳馆首家零碳餐厅试营业，6年后，巴黎协定签署，全球达成共识：努力将气温升高控制在1.5℃以内。
半年前，上海前滩，寸土寸金之地，星巴克全球首家“向绿工坊”开业，号称是星巴克全球最“绿”的一家门店。
4个月前，英国什罗普郡，麦当劳开设其第一家净零碳餐厅。几乎同时，肯德基在中国推出其首款碳中和产品：早餐燕麦饮。
2个月前，深圳宝安，丰田通商在远景协助下，正式推出首家碳中和汽车经销店，由广碳所认证并发布证书。
星巴克、肯德基、麦当劳、丰田通商、耐克…几乎一夜之间，众多海外品牌争先开启碳中和连锁门店及商品的试点。
中国有句老话，叫“无利不起早”，众多品牌不约而同，纷纷布局碳中和门店，背后定有其利益所在。
碳中和是心智营销必须抢占的高地
心智营销
心智就是消费者蕴藏在内心深处的，对待各种产品理性而又明智的看法，或价值认知认同的程度。
心智营销就是研究了解和高度把握消费者的心智规律，利用其成熟的心智并促其转化为购买动机，达到营销产品的目的。
可以说，消费者或顾客对某一种产品或服务的认知认同程度越高，说明心智营销的水平度较高、回报率也较高；心智营销不是单一的心理营销，更不是与公众的智力比拼与心计较量，而是两者相互交融的复合营销活动，是当前世界上最具前瞻性的营销方式。
回想一下我们所做的所有购买决策，无论是经过深思熟虑还是随手消费，几乎都会受到心智营销的影响。
当其他饮料商还在争相加糖提高口味时，元气森林以健康0卡的概念异军突起，从0到近千亿，元气森林只用6年。
在同质化竞争红海中，品牌只有率先抢占大部分消费者的心智，才能成为最后赢家。
目前，各地政府不断推进双碳政策落地，持续加大双碳宣传力度，各地碳普惠平台也在逐渐建设应用…
在同群效应下，消费者低碳消费思潮的普及如同雪山上滚动雪球，一旦开始，就再也停不下来！
同群效应
一个人的行为不仅受到价格、收入等个体自身经济利益的激励影响，同时也会受到他周围的与他相同地位的其他人影响。
假设有N个人（用i来索引），每一个人都有一个“低碳消费行为变化阈值”，记为T（i）∈{0，1，…，N}。
在一开始，“低碳消费行为变化阈值”为零，即T（i）=0的那些人都会参加变化。一些节能减排先锋人士，会首先改变自身的消费行为。
令R（t）等于在时间t参加改变的人的数量。在时间t上，如果T（i）<r< span="">（t-1），那么第i个人就会低碳消费行为变化。
在同群效应的模型下，随着时间推移，指数会在一瞬间产生爆炸，低碳消费观念，将在一夜之间植入大部分消费者的心智。
消费者的记忆空间是有限的，例如提起0卡健康饮品，笔者往往首先想到元气森林。当一些品牌占据碳中和高地后，再来攻占的成本和代价将会越来越大。
提起低碳消费，我们会想起哪家快餐店？哪家咖啡店？哪家汽车4S店？……
碳中和存在先发红利
指挥棒效应
顾名思义，音乐会上，大家都必须按照指挥棒的节奏来演唱和演奏。我国已经制定了3060双碳目标这个指挥棒，驱动着各地政府、各类机构、各种企业向目标前进。指挥棒想要达到目标，演奏一场和谐的音乐，我们自然而然地会对听从指挥者奖励，而惩罚唱反调的人。
双碳目标下，国家和地方政府正在不断出台优惠政策，鼓励企业节能减排、低碳转型。
现在政府习惯把补贴和奖励后置，新能源汽车和光伏早有多个先例，政策未落地前，先做到节能减排，才能享受先发红利。
等政策出台，所有人都行动时，就泯然众人矣。
每个碳中和的具体场景，会成为先进试点，将会吸引很多政府领导、企业高管都会过去参观学习，企业在政府侧以及业内的影响力不断增强。
不仅如此，乐于尝鲜打卡的消费者也是人群中的KOL。君不见，星巴克向绿工坊刚开业不久，就已经成为小红书、朋友圈等社交媒体上的打卡网红地，已然成为业内典范。
谁率先转型、抢占碳中和的先发红利，才能最先抓住消费者的心理认同。
碳中和提升门店管理水平
对连锁品牌企业的管理者来说，碳中和是一次弥足珍贵的机会。
要做碳中和，我们必须摆脱以前旧的视角和旧的习惯，而改用一种崭新的视角，来重新审视企业和门店的管理运营。
我们曾习以为常的工作，要用碳中和的新方式重新干一遍。
不再仅仅以业绩、客流量、翻台率等旧指标评价每家门店的经营状况，而要再添加上用能效率、设备效率、碳排效率以及运营效率，管理层对不同门店的经营情况，将有更深刻的认知。
除此以外，做碳中和的经验很有用，有碳中和经验的人才很稀缺，而有用+稀缺=价值。国家双碳目标下，大量企业要完成碳中和转型，有相关经验的人才已经供不应求，这是正在发生的趋势。
不远的将来，有丰富做碳中和转型经验的企业高管，将再不必担心找不到匹配的工作，要发愁该选择哪家橄榄枝。
碳中和是一次巨大机遇，在2022年初，唯一的问题是，你的公司是领导者还是落后者。
远景已为包括微软、耐克、星巴克、百胜、丰田通商、阿斯利康、舍弗勒、圣戈班、万科、元气森林，以及苹果、宜家、百胜、沃尔沃供应链等在内的上千家企业提供零碳综合解决方案，助力企业履行社会责任，抢占碳中和先发红利，不断扩大竞争优势！
